近日消息，腾讯旗下的重要电商业务“小鹅拼拼”即将关停。根据蝉大师数据显示，小鹅拼拼App已于2022年2月9日从App Store下架，小鹅拼拼商家版App则是更早的于2022年1月23日下架。

　　虽然从上架记录来看，小鹅拼拼是于2021年5月7日正式上线App Store的。但其实小鹅拼拼早在2020年5月就以小程序和公众号的形式登陆微信平台。当时的小鹅拼拼，主推的功能是拼单购物服务，其模式有点类似于拼多多。而在当时，腾讯不知出于什么原因，并没有选择以网站或者App来搭建“小鹅拼拼”购物平台，而仅是以小程序+公众号的形式，仿佛是在进行“探路”。

　　而小鹅拼拼的正式出道时间还得追溯到2020年的“双十一”，当时腾讯首次在长沙橘子洲头、北京地铁、深圳汉京中心等地方进行了小鹅拼拼线下物料的投放，让一直“默默发育”的小鹅拼拼彻底的高调了一把。

　　在运营模式上，小鹅拼拼在上线后的两个月内，就增加了“群小店”功能。“群小店”是小鹅拼拼为腾讯微信群设计的新购物方式，可将商品分享到亲友群、同事同学群内，促成订单的成交。此外，群小店的出现，可以帮助商家建立一个稳定的电商私域场景，可以说，这一步是小鹅拼拼在玩法上正式向拼多多靠拢。

　　而在2021年的618购物节后，小鹅拼拼内部开始尝试从全品类的综合性电商平台向细分赛道转型，后期主要在潮玩、盲盒和汉服等细分赛道进行探索，但并未取得预期效果。

　　总的看下来，小鹅拼拼为了抢占市场，已经很努力的在进行多端的功能和产品布局，但结果却是事与愿违，并未让小鹅拼拼更上一层楼。

　　腾讯对于电商的野心早已人尽皆知，在过去近17年的时间里，腾讯一直有一个电商梦。但由于此前腾讯在电商方面的屡屡败退，让外界对“腾讯搞电商”并不看好，但相信腾讯并不会停止对这项业务的探索（以下为不完全统计）：

　　2005年9月12日，腾讯拍拍网上线日，腾讯拍拍网已经拥有700万用户，正式进入商业运营阶段。仅仅百天后，拍拍网进入全球网站500强。

　　2011年11月，腾讯电商业务高级执行副总裁吴宵光披露腾讯电商野心，表示希望在5年内成为超级电商平台。

　　2012年，腾讯全资收购易迅网，正式宣布成立腾讯电商控股有限公司。同年，腾讯推出了QQ网购App，将易迅加入这一平台，运营相关品类。

　　2013年，QQ网购与QQ商城合二为一，以QQ网购作为腾讯电商开放平台的品牌。

　　2014年，腾讯发布公告宣布暂停自营电商， 与京东建立合作关系。也就是从2014年开始，腾讯开始投资京东、拼多多、唯品会、蘑菇街、每日优鲜等电商品牌。

　　对于腾讯而言，“小鹅拼拼”的关停，并不意味着腾讯将会停下在电商赛道上探索的步伐。或许在不久的将来，腾讯就能在自研的新电商项目中，打造出一个爆款来实现自己的电商夙愿。